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España lidera el sector turístico europeo en 2025 con cifras récord que consolidan su posición como segundo destino mundial más visitado.
El país ha recibido más de 46 millones de turistas internacionales en los primeros cinco meses del año, con un crecimiento del 5,5% respecto al mismo período anterior.
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El turismo en España registra un crecimiento sostenido en 2025, con incrementos significativos en llegadas internacionales y gasto turístico que supera los 126.000 millones de euros anuales.
Las principales regiones receptoras mantienen tasas de ocupación hotelera superiores al 70%, mientras emergen nuevas tendencias hacia el turismo sostenible y la digitalización del sector.
| Indicador Clave | Datos 2025 | Variación Anual |
|---|---|---|
| Turistas internacionales (enero-mayo) | 46,6 millones | +5,5% |
| Gasto turístico medio por persona | €1.304 | +3,3% |
| Gasto diario promedio | €209 | +1,9% |
| Estancia media en apartamentos | 4,4 noches | +2,5% |
| Ocupación hotelera nacional | 74,6% | Estable |
| Crecimiento PIB turístico previsto | 4,6% | - |
| Llegadas previstas 2025 | 98-99 millones | +4,6% |
¿Cuál es el perfil del turista que visita España en 2025?
El turista promedio que visita España en 2025 tiene 45 años, proviene principalmente de Reino Unido, Francia o Alemania, y viaja por motivos de descanso y ocio familiar.
Los grupos de edad más representativos son los de 31-45 años (28-45% según motivación) y 46-60 años (16-27%), con una presencia notable de jóvenes en viajes de diversión.
Reino Unido mantiene su liderazgo como mercado emisor principal con 18,4 millones de visitantes en 2024, seguido por Francia con 2,12 millones en el primer trimestre de 2025 y Alemania con 2,05 millones.
La motivación principal sigue siendo las vacaciones, con énfasis en descanso, disfrute familiar y diversión, seguida por la exploración cultural y práctica de hobbies específicos.
¿Qué regiones españolas reciben más turistas y cuál es su crecimiento?
| Región | Turistas 2025 (millones) | Crecimiento Anual (%) |
|---|---|---|
| Cataluña | 19,9 | 9,7% |
| Islas Baleares | 15,3 | 6,1% |
| Canarias | 15,2 | 9,1% |
| Andalucía | 13,5 | 11,5% |
| Comunidad Valenciana | 11,9 | 14% |
| Madrid | 8,8 | 12,5% |
| Resto de comunidades | Variable | 10,6% |
¿Cómo evoluciona la estancia media y las preferencias de alojamiento?
La estancia media en apartamentos turísticos aumentó a 4,4 noches en 2025, registrando un incremento del 2,5% respecto al año anterior.
Los hoteles siguen siendo la opción mayoritaria en grandes ciudades como Barcelona (56,6%) y Bilbao (51%), manteniendo la mayor cuota a nivel nacional.
Los alquileres turísticos tipo Airbnb predominan en destinos como Málaga (50,4%), mientras que en Madrid y Sevilla las preferencias se reparten equilibradamente.
La estancia hotelera se mantiene estable o en leve crecimiento, variando según las zonas costeras y urbanas, pero mostrando tendencia positiva generalizada.
¿Cuáles son las tendencias de gasto turístico actuales?
El gasto medio por turista alcanzó €1.304 en 2025, con un gasto diario de €209, representando incrementos del 3,3% y 1,9% respectivamente.
España recibió 46.586 millones de euros hasta mayo de 2025, un aumento del 8,1% anual que consolida la recuperación del sector.
Reino Unido genera el 15,9% del gasto total, Alemania el 12,3% y los países nórdicos el 8,8%, liderando las categorías de mayor aportación económica.
El gasto se concentra en ocio, experiencias gastronómicas, alojamiento premium y actividades culturales, reflejando una búsqueda de valor añadido en la experiencia turística.
¿Cómo se comportan los segmentos de lujo, rural y sostenible?
El turismo de lujo experimenta un crecimiento notable del 4,6% en llegadas internacionales, impulsado por inversiones en nuevas aperturas premium y viajeros de alto poder adquisitivo.
El turismo rural aumenta su peso al 11,9% del gasto turístico total, con provincias como Cuenca y Segovia mostrando incrementos superiores al 5% anual.
España se consolida como referente europeo en turismo sostenible, con Baleares y Canarias liderando iniciativas en movilidad, energía renovable y circularidad.
La demanda de experiencias ecológicas crece constantemente, acompañada de inversiones significativas en infraestructuras sostenibles y oferta eco-friendly certificada.
¿Cuál es la ocupación hotelera media y su variación regional?
La ocupación hotelera nacional alcanza el 74,6%, rozando los máximos prepandemia y manteniendo estabilidad en las principales regiones turísticas.
Málaga lidera con 83,9% de ocupación, seguida por Valencia (81,1%) y Canarias (79,4%), mientras Andalucía muestra el mayor incremento anual.
La ocupación es superior en temporada alta (primavera-verano) y en destinos costeros, pero crece también en temporada baja gracias a la digitalización.
Las variaciones estacionales se reducen progresivamente debido a la diversificación de la oferta y las estrategias de desestacionalización implementadas.
¿Qué papel juegan las plataformas como Airbnb en el mercado?
Airbnb y plataformas similares mantienen presencia relevante, especialmente en destinos con fuerte demanda internacional como Málaga, donde superan a los hoteles.
Las nuevas normativas de 2025 exigen mayor control, registro NRA (Número de Registro de Apartamentos) y transparencia, profesionalizando el sector.
Barcelona implementará prohibición completa de alquileres turísticos para 2029, obligando a propietarios a considerar transiciones hacia alquileres de medio y largo plazo.
El mercado se adapta a regulaciones más estrictas que buscan equilibrar turismo sostenible con acceso a vivienda para residentes locales.
¿Cómo impacta el turismo internacional frente al nacional?
El turismo internacional representa más del 60% del total de pernoctaciones y estancias, impulsando el crecimiento con subidas en todos los mercados emisores principales.
El turismo nacional se mantiene estable pero con menor peso relativo, concentrándose especialmente en turismo rural y de proximidad.
Los 17,1 millones de turistas internacionales del primer trimestre posicionan a España para alcanzar 98-99 millones de visitantes anuales.
La diversificación de mercados emisores reduce la dependencia tradicional, aunque Reino Unido, Francia y Alemania mantienen su protagonismo histórico.
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¿Cuáles son los principales mercados emisores y sus cambios?
- Reino Unido consolida su liderazgo con 18,4 millones de visitantes (+6,6%), manteniendo la mayor aportación económica pese al Brexit
- Francia muestra la mayor aceleración con crecimiento del 7,1%, alcanzando 2,12 millones en el primer trimestre
- Alemania mantiene estabilidad con 2,05 millones de llegadas, representando el 12,3% del gasto total
- Estados Unidos emerge como mercado de crecimiento rápido (+20,7% respecto niveles prepandemia) en turismo premium
- Países nórdicos incrementan gasto acumulado en 8,8%, diversificando la base de visitantes europeos
¿Qué experiencias y actividades buscan los turistas?
Los visitantes buscan experiencias personalizadas y premium centradas en gastronomía, cultura local, eventos exclusivos y actividades de wellness.
Crece significativamente el ecoturismo, turismo activo (senderismo, aventura) y turismo gastronómico, así como las actividades urbanas y patrimoniales.
Las actividades al aire libre y el turismo de compras experimentan demanda creciente, especialmente entre visitantes de mercados emisores principales.
Los turistas valoran cada vez más las experiencias inmersivas que les permitan vivir como locales y acceder a tradiciones auténticas españolas.
¿Qué estrategias digitales adoptan los hoteles españoles?
Los hoteles implementan inteligencia artificial en atención al cliente mediante concierge digital y digitalización completa del proceso de reserva y check-in.
Se desarrollan experiencias inmersivas personalizadas vía aplicaciones móviles, junto con gestión avanzada de datos y ciberseguridad reforzada.
La sostenibilidad digital cobra protagonismo con eficiencia energética y reducción de residuos mediante tecnología IoT y análisis de datos.
Las estrategias incluyen personalización basada en big data, automatización de procesos operativos y plataformas integradas de gestión hotelera.
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¿Cuáles son las previsiones de crecimiento para los próximos 12 meses?
España mantendrá crecimiento sostenido aunque a menor ritmo que 2023-2024, con incremento del 3,3%-4,6% en llegadas internacionales para alcanzar 98-99 millones de visitantes.
Los factores clave incluyen fortaleza del euro, consolidación del turismo premium y sostenible, mejora en infraestructuras (nuevas líneas AVE) y diversificación de destinos.
El PIB turístico crecerá aproximadamente 4,6%, con el sector representando 13% del PIB total y generando 3,2 millones de empleos directos.
Las previsiones apuntan a superar los €260.000 millones en contribución económica, consolidando a España como potencia turística mundial sostenible.
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Conclusión
Este artículo se proporciona únicamente con fines informativos y no debe considerarse como asesoramiento financiero. Se recomienda a los lectores consultar a un profesional calificado antes de tomar cualquier decisión de inversión. No asumimos ninguna responsabilidad por las acciones realizadas basadas en la información proporcionada.
España cierra la primera mitad de 2025 como líder europeo indiscutible en turismo vacacional, estableciendo nuevos récords históricos en llegadas y gasto turístico.
El sector hotelero español demuestra resilencia y adaptación, evolucionando hacia un modelo más sostenible, digital y de alto valor añadido que garantiza competitividad a largo plazo.
Fuentes
- Travel and Tour World - Spain Tourism Record 2025
- La Moncloa - Tourism Spending Meets Forecasts 2024
- CaixaBank Research - Spain Tourism Growth 2024-2025
- WTTC - Spain Tourism Economic Impact 2025
- INE - Hotel Occupancy Survey Data
- Dataestur - Tourism Forecast Summer 2025
- Skift - Spain Vacation Rental Regulations
- Horwath HTL - Spain Hotels Report 2024