La estrategia de comunicación de una marca de ropa
Nuestros expertos han elaborado un plan de negocios para una fábrica de ropa completamente personalizable
En el campo de la moda, es importante desarrollar una estrategia de comunicación efectiva para promocionar su marca y su ropa.
Aquí encontrará algunos consejos para que esa estrategia sea efectiva para su marca.
Puede utilizar y descargar nuestro modelo de plan de negocio para la creación de ropa, especialmente diseñado y adaptado a este tipo de actividad.
Identificar clientes y clientes potenciales de su marca
Antes de desarrollar su estrategia de comunicación, es importante saber a quién quiere usted dirigirse.
Piense en quiénes son sus clientes actuales y a quienes nuevos quisiera atraer.
Identifique su estilo, sus gustos de moda y las redes sociales que utilizan para dirigirse a usted, de manera efectiva.
¿Tiene problemas para ver cuál es el público de una marca de ropa? Le damos un ejemplo.
Una marca de ropa muy conocida (hay muchas tiendas en México), con un público objetivo bien identificado es la marca de prêt-à-porter H&M.
Su público objetivo está compuesto principalmente por jóvenes (entre 18 y 35 años), interesados en la moda y que buscan ropa de tendencia a precios accesibles.
El gigante sueco también se dirige a las familias con niños, gracias a su gama de ropa infantil y a sus colecciones de ropa premamá.
No se detiene ahí: H&M también se dirige a los consumidores conscientes del medio ambiente, con su gama de ropa eco-responsable.
Defina la identidad visual de su marca de ropa
Para que su marca se destaque, es importante que tenga una identidad visual única y consistente.
Defina los colores, las tipografías y los elementos gráficos que identificarán a su marca, y asegúrese de utilizarlos de forma coherente en todos sus medios de comunicación.
Una famosa marca de ropa con una fuerte identidad visual, y que probablemente usted conoce bien, es la marca de lujo Chanel.
La identidad visual de Chanel se caracteriza por colores sobrios y elegantes, como el negro, el blanco y el gris, y elementos gráficos sencillos y atemporales, como la doble C entrelazada y las iniciales de la marca en cursiva.
Esta marca también utiliza tipografías elegantes y clásicas para sus comunicaciones, como lo es Times New Roman.
Finalmente, y como se puede advertir, la identidad visual de Chanel es consistente en todos los medios de comunicación de la marca, desde su ropa hasta sus anuncios, incluidas sus boutiques y su sitio web. La reconocemos fácilmente cuando pasamos por la calle o cuando nos encontramos con un anuncio en una revista.
Use las redes sociales para promocionar su marca de ropa
Las redes sociales son herramientas poderosas para comunicarse con sus clientes y promocionar sus productos.
Cree cuentas en las redes sociales más populares y publique regularmente contenido que destaque su ropa y su marca. Siéntase libre de interactuar con sus clientes, respondiendo a sus comentarios y haciendo preguntas.
Tenga en cuenta que TikTok es una plataforma de videos en línea muy popular entre los jóvenes, lo que la convierte en una herramienta interesante para una marca de ropa.
Un ejemplo que se nos viene a la mente cuando se trata de marcas y redes sociales, es el de Nike.
La marca es particularmente activa en Instagram, donde publica regularmente fotos y videos de sus productos, consejos de estilo y campañas publicitarias.
Nike también usa Facebook y Twitter para publicar contenido similar e interactuar con sus clientes.
Asimismo, Nike utiliza personas influyentes y atletas famosos (como Lebron James o Cristiano Ronaldo), para promocionar sus productos entre su público.
Organice eventos para conocer a quienes compran su ropa
Los eventos son una excelente manera de conocer a sus clientes y mostrarles sus productos en vivo.
Organice desfiles de moda, fiestas de lanzamiento o eventos, para presentar sus colecciones y generar entusiasmo en torno a su marca.
Un evento exitoso organizado por una marca de ropa es un hecho que atrae a un gran público objetivo, aquellos que potencialmente pueden comprar su ropa. Asimismo, convoca no sólo el interés de los medios (estamos pensando aquí en las revistas de moda), sino también a personas influyentes, lo que permite resaltar la ropa y la identidad de la marca.
Desarrolle una estrategia de contenidos afines a su universo de marca
Para que su estrategia de comunicación sea efectiva, es importante desarrollar una estrategia de contenido para su sitio web y sus redes sociales.
La estrategia de contenido de una marca de ropa debe basarse en fotos y videos, ya que las personas necesitan ver la ropa antes de comprarla.
Las fotos y videos pueden mostrar la ropa desde diferentes ángulos y destacar su calidad y estilo. También dan una idea de la caída y el corte de las prendas, algo fundamental para los clientes que deseen comprar online.
Así, usted puede publicar fotos y videos de lo que vende, resaltando su ropa y accesorios al fotografiarlos o filmarlos desde diferentes ángulos que puedan mostrar su calidad, material y estilo.
Brinde a sus clientes ideas para ayudarlos a usar su ropa, puede hacerlo publicando consejos de moda y destacando las tendencias actuales.
Anuncie en las redes sociales los eventos que organice (desfiles de moda, fiestas de lanzamiento, etc.) y las campañas que lance (promociones, nuevas colecciones, etc.), lo que animará a sus clientes a seguirle y comprar su ropa.
Publique entrevistas y reportajes sobre personalidades de la moda o entre bastidores de su marca de ropa, para dar una visión exclusiva de su universo, su equipo y sus valores.
Si desea descubrir una estrategia de marketing completa y detallada, que le permita alcanzar el éxito en su proyecto de creación de ropa, descargue nuestro plan de negocios para la creación de ropa.