¿Qué estrategia de marketing implementar para una escuela privada?
Nuestros expertos han elaborado un plan de negocios para una escuela privada completamente personalizable
En México, el sector de la educación está en auge y atrae a muchos emprendedores. Por lo tanto, la competencia es cada vez más dura. En otras palabras, el boca a boca ya no es suficiente para llenar las aulas de una escuela privada.
Para diferenciarse, es fundamental poner en marcha una verdadera estrategia de marketing para su establecimiento. Además, gracias a la digitalización, muchos medios están a su disposición.
¿Cómo definir una estrategia de marketing rentable para una escuela privada? En este artículo, le mostramos los planes de marketing más efectivos para una escuela privada.
Encuentre la estrategia de marketing detallada en el plan de negocios para una escuela privada.
Un sitio serio y profesional para su escuela privada
El sitio web de su escuela privada es una de sus mejores herramientas de marketing.
De hecho, este último representa la primera impresión que un padre potencial tiene de su establecimiento. Por lo tanto, debe asegurarse de diseñar un sitio web de calidad para aumentar continuamente el número de registros.
Debe ser claro, fácil de navegar y atractivo para los visitantes.
Cuando desarrolle el sitio web de su escuela privada:
- asegúrese de que la carta gráfica de la página sea coherente; eligiendo fuentes, colores y fotos adaptadas a su imagen de marca
- incluya una sección "acerca de" bien escrita, que contenga toda la información relevante para su público objetivo
- resalte las particularidades de su escuela privada y su enfoque pedagógico
- invierta en fotos de calidad
- comunique a los visitantes la seriedad y profesionalidad de su establecimiento
- cuente la historia de su escuela y su proyecto educativo
- presente a las personas involucradas en su proyecto educativo
- integre las cuentas de redes sociales de su escuela, para que su audiencia pueda encontrar su contenido más reciente allí
- ofrezca un medio fácil de contacto en su sitio, en particular un formulario de solicitud de información
- asegúrese de que su sitio sea compatible con todo tipo de dispositivos
Utilice Google Ads para dar visibilidad a su escuela privada
Google es el motor de búsqueda más popular entre los usuarios de Internet. Hoy, 9 de cada 10 personas que buscan en internet lo hacen en Google.
Google Ads, anteriormente conocido como Google Adwords, se refiere al servicio de publicidad en línea que ofrece Google. Este último pone a disposición de las empresas la posibilidad de llegar a un mayor número de internautas. Por lo tanto, al comprar espacios publicitarios, su escuela privada puede ser más visible en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps.
En cuanto a la implementación de este servicio, se realiza a través de lo que se denominan “campañas de Google Ads”. A diferencia de la referencia natural (SEO), esta es una referencia pagada (SEA).
La referencia pagada permite que su escuela aparezca en los primeros resultados de las búsquedas de Google casi al instante. De hecho, solo tiene que pagar para obtener rápidamente una gran visibilidad en Internet.
Más concretamente, debe utilizar determinadas palabras clave, relacionadas con la educación y la enseñanza, seleccionadas por usted o por Google.
Encuentre la estrategia de marketing completa y rentable en el plan de negocios de una escuela privada.
Use las redes sociales, para promocionar su escuela privada y crear una comunidad de padres
Las redes sociales son una de las herramientas más poderosas del marketing de las escuelas privadas.
En efecto, le permiten aumentar la tasa de participación, crear campañas personalizadas y llegar a más personas. De esta forma, podrá ponerse en contacto con padres y posibles alumnos.
Primero, su escuela debe establecer una fuerte presencia en línea en cada red social. Necesita mantener a su audiencia involucrada a través de contenido que sea a la vez atractivo y consistente. Por ejemplo, puede compartir un resumen de las jornadas en su escuela privada, eventos emocionantes o información importante.
Debe configurar un programa de publicación y publicar varias veces a la semana y responder a los comentarios de los usuarios. No olvide crear una página de LinkedIn para su escuela privada y así mantener a los alumnos y padres interesados de manera profesional.
Además, las redes sociales le permiten realizar campañas publicitarias, en particular en Facebook, Instagram y YouTube. Las campañas en Facebook e Instagram ofrecen funciones de orientación específicas.
También ofrecen remarketing, para dirigirse directamente a los padres que ya han visitado el sitio web de su escuela privada o uno de sus anuncios.
Para llevar a cabo una campaña publicitaria exitosa en las redes sociales, debe ser creativo, incluyendo imágenes llamativas y textos interesantes. También tiene que incluir una llamada a la acción clara, preferiblemente en el título del anuncio.
Además, es mejor crear anuncios separados para cada plataforma, de modo que pueda medir con precisión su rendimiento.
Optimización de motores de búsqueda, para mejorar la referencia de su escuela privada
Aunque el SEO es muy importante en muchos campos, es particularmente útil en el sector de la educación.
De hecho, antes de tomar una decisión tan crucial como la elección de una institución educativa, los padres y los estudiantes realizan una considerable investigación en línea.
Si bien la optimización de motores de búsqueda puede parecer compleja, comprender los conceptos básicos le dará una ventaja competitiva.
Para que su escuela privada se clasifique bien en las búsquedas de Google, debe cumplir con algunos criterios específicos:
- incluir palabras clave relevantes que correspondan a las búsquedas activas de los internautas
- escribir contenido de calidad
- agregar palabras clave a diferentes títulos
- incluir varios subtítulos en la misma página
- incrustar etiquetas específicas de ubicación
- publicar con frecuencia
- evitar contenido duplicado
- añadir enlaces externos
- optimizar la velocidad de carga de la página
- adaptar el sitio a dispositivos móviles
Boletines para mantener informada a su audiencia
Los boletines son una importante estrategia de marketing para las escuelas privadas por varias razones.
Son una herramienta económica de marketing promocional que puede enviar mensajes personalizados a audiencias específicas.
Se debe incluir cualquier cosa que pueda parecer importante y agradable, como premios, actuaciones, cambios de horario, actualizaciones, eventos, nuevos desarrollos en la escuela, noticias, artículos, eventos comunitarios, etc.
El objetivo del boletín es, sobre todo, proporcionar información esencial a alumnos y padres. Por lo tanto, debe incluir notas sobre actividades escolares como viajes, reuniones, oportunidades de voluntariado, clubes escolares, etc.
Los padres quieren estar al día con lo que sucede en la escuela. El boletín es la solución ideal. En consecuencia, debe crear un boletín que promueva el establecimiento de un vínculo fuerte entre la escuela y los padres.
Finalmente, el boletín brinda a los padres potenciales, actuales y anteriores una idea de la vida diaria en la escuela. También da una idea de lo que significa ser parte de una comunidad escolar.
Contenido de video único y atractivo
En los últimos años, la creación de contenido para escuelas privadas ha recorrido un largo camino.
Ahora, muchas escuelas están utilizando el video como una herramienta para crear conciencia de marca y llegar a nuevas audiencias.
YouTube es una plataforma particularmente ventajosa para promover escuelas privadas y llegar a un gran público. De hecho, el contenido de video es mucho más efectivo que el contenido escrito y fotográfico. Por lo tanto, es una parte fundamental de la estrategia de marketing de su escuela privada.
Hay varios tipos de anuncios que puede ejecutar en YouTube, con diferentes opciones de orientación. Tiene la capacidad de dirigirse a audiencias en función de sus intereses, clics e historial de búsqueda.
Esto convierte a YouTube en una plataforma muy eficaz para desarrollar su marca y alentar a los padres a inscribir a sus hijos en su escuela privada.
Más tarde, puede considerar invertir en un videógrafo profesional para crear contenido único y atractivo. Aunque los costos de producción y edición son necesarios, no se debe subestimar el retorno de la inversión del contenido de video. Además, la vida útil de un video es mucho mayor que cualquier otra forma de contenido.
Un blog sobre su escuela privada
Para los padres potenciales, un blog es una excelente manera de aprender sobre su escuela privada.
En cierta forma, representa el lado creativo y cultural de su escuela. También ofrece a los padres una visión general de las actividades extracurriculares que se ofrecen a sus hijos, además de la experiencia educativa.
La clave para un blog exitoso es incluir información que los padres y estudiantes encuentren útil, interesante o entretenida. También debe incorporar palabras clave en los artículos para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Además de reforzar su estrategia de SEO, un blog brinda una gran oportunidad para involucrar al personal, los estudiantes y los padres. Puede invitar a blogueros e, incluso, dar a los estudiantes la oportunidad de publicar artículos.
Sin embargo, es importante saber que crear un blog está lejos de ser suficiente. De hecho, es la gestión y actualización de este lo que determinará su eficacia. Un blog sin mantenimiento puede dañar la reputación de su escuela. Así, debe planificar un calendario de publicaciones similar al de sus redes sociales.
Dentro del plan de negocios para una escuela privada, encontrará una estrategia de marketing.