Ingresos publicitarios promedios en aplicaciones móviles
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En un mundo donde las aplicaciones móviles se han convertido en una parte esencial de nuestra vida diaria, los anuncios en la aplicación han demostrado su valor como fuente de ingresos para los desarrolladores.
Sin embargo, la cuestión de cuánto puede ganar un anuncio en una aplicación sigue siendo un tema de debate entre los propietarios de estas y los anunciantes.
En este artículo, veremos las diferentes variables que influyen en los ingresos por anuncios de aplicaciones móviles y cómo los desarrolladores pueden optimizar esos ingresos en función de su modelo de anuncio y público objetivo.
Constantemente, nuestro equipo investiga el mercado, recopila información, la analiza y la resume. Para beneficiarse de todas estas ventajas, descargue nuestro plan de negocios para una app móvil.
El número de usuarios y su involucramiento con los anuncios
Los ingresos publicitarios generados por una aplicación dependen de varios factores, como la cantidad de usuarios activos, la duración del uso de la aplicación, la ubicación geográfica del usuario, así como la naturaleza y la calidad de los anuncios que se muestran.
Según un estudio de Statista de enero de 2023, se espera que en México los ingresos por publicidad móvil sigan creciendo en los próximos años, alcanzando alrededor de 500 millones de dólares en 2025.
Las aplicaciones móviles son un canal de publicidad eficaz para llegar a una gran audiencia, especialmente entre los jóvenes. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad móvil debe ser relevante y no intrusiva, para ser efectiva.
Los anunciantes pueden utilizar formatos de publicidad innovadores, como anuncios nativos o de realidad aumentada, para captar la atención de los usuarios de forma creativa.
Las aplicaciones que brindan una experiencia de usuario de calidad tienen más probabilidades de retenerlos y ofrecen un entorno publicitario más atractivo. Por lo tanto, los ingresos de esta índole pueden verse significativamente influenciados por la calidad de la aplicación y su audiencia.
El modelo publicitario elegido
Debe entenderse que el precio de la publicidad en las aplicaciones puede variar considerablemente según el modelo elegido. Los anuncios basados en el costo por clic (CPC) cobran a los anunciantes por cada uno de estos en su anuncio, mientras que las publicidades basadas en el costo por cada mil impresiones (CPM) cobran a los anunciantes por cada mil veces que se ve su anuncio.
El precio suele variar en el mercado mexicano entre $0.10 USD y $2 USD, dependiendo de la plataforma publicitaria elegida y el sector del anunciante.
Los anuncios basados en costo por acción (CPA) pueden ofrecer tarifas aún más altas para los anunciantes, pues solo pagan cuando un usuario realiza una acción específica, como una compra o un registro. En promedio, las tarifas de CPA oscilan entre $2 USD y $20 USD por acción.
Es importante que los anunciantes comprendan completamente los diferentes modelos publicitarios y sus costos asociados para tomar decisiones informadas para sus campañas publicitarias.
Tarifas preferenciales y contratos específicos
Además de las diversas estrategias publicitarias para rentabilizar su aplicación, es posible negociar tarifas preferenciales o contratos específicos con los desarrolladores de aplicaciones.
En efecto, para los anunciantes que tienen necesidades específicas en términos de publicidad móvil, es posible negociar contratos a medida con los desarrolladores de aplicaciones.
Según un estudio de eMarketer, en 2023, se espera que los ingresos de publicidad móvil generados por contratos directos representen el 53% de los ingresos totales de este sector, mientras que otros canales, como la publicidad programática, las redes publicitarias y la publicidad de intercambio, representan respectivamente el 28%, 9% y 10% de los ingresos por publicidad móvil.
Las ventajas de negociar un contrato específico incluyen una mejor orientación, una mayor tasa de conversión y una más amplia visibilidad de sus anuncios.
Datos del usuario
Los datos demográficos, la ubicación y los intereses de los usuarios son información crucial para los anunciantes que desean llegar a un público específico a través de la publicidad en la aplicación.
Según un estudio de Business Insider Intelligence, los anunciantes aumentaron su gasto en publicidad móvil en función de los datos de geolocalización en un 40% en 2022, lo que representa una suma de 38.000 millones de dólares en todo el mundo. En México, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet, aproximadamente el 70% de la población también utiliza un teléfono inteligente, lo que brinda a los anunciantes una gran cantidad de datos para orientar sus anuncios.
Las aplicaciones pueden recopilar información sobre los usuarios, como su edad, sexo, ubicación e intereses, para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores que cumplen con sus criterios de orientación. Al aprovechar esta información, los dueños de anuncios pueden crear campañas publicitarias más efectivas y específicas para maximizar el retorno de la inversión.
Asociaciones con otras aplicaciones o empresas
Es recomendado asociarse con otras aplicaciones o empresas con el objetivo de maximizar los ingresos publicitarios de su aplicación. Según los expertos de la industria, las asociaciones pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su app y atraer a más usuarios potenciales, lo que puede traducirse en mayores ingresos publicitarios.
Empresas como The Fork y Groupon han colaborado con aplicaciones móviles de reserva de restaurantes para llegar a un público más amplio y aumentar su base de usuarios.
Las asociaciones también pueden brindar oportunidades para campañas publicitarias cruzadas, en las que ambas empresas pueden promocionar los productos y servicios de la otra.
Es importante tener en cuenta que estas asociaciones deben ser estratégicas y bien pensadas para ser efectivas, pues también pueden ser costosas y pueden requerir inversiones significativas de tiempo y recursos.
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